Las casas de apuestas incrementan su presencia en el patrocinio del fútbol

Redacción 27/08/2018

El constante y sostenido crecimiento del mundillo de las apuestas deportivas, tanto en España como en otras latitudes, se ve reflejado de diferentes maneras. Mientras aumentan la cantidad de usuarios, las cantidades apostadas y las cifras correspondientes a los premios entregados, las casas de apuestas también ganan terreno por otras vías. Una de ellas es la publicidad, un factor determinante en cualquier negocio que por supuesto no es la excepción en materia de apuestas deportivas y juego en general.

Sin embargo, las publicidades de las casas de apuestas están bajo la lupa en prácticamente toda Europa desde hace un tiempo, situación que en parte ha dado paso al incremento de los vínculos entre los operadores y los clubes deportivos. En esta página web podemos observar una lista con las mejores casas de apuestas deportivas del mercado, muchas de las cuales patrocinan en este momento a algún equipo de fútbol en España, ya sea de la Primera División (LaLiga Santander) o de Segunda División (LaLiga2), y en otros países.

Claro que esto no es algo nuevo ni mucho menos. En ese sentido resulta inevitable mencionar a la popular casa de apuestas Bwin, una de las compañías pioneras en la materia, que patrocinó oficialmente al Real Madrid durante 6 años (2007 a 2013).

En cuanto al escenario actual dentro de España, 15 de los 20 equipos que conforman LaLiga Santander 2018-19 firmaron acuerdos con casas de apuestas y 6 de ellos exhiben el nombre de la firma en cuestión en su camiseta. El gran golpe lo ha dado Bet365, uno de los operadores más importantes y prestigiosos del mundo, que en la presente temporada patrocina a 10 de los 20 clubes de Primera División: Athletic Bilbao, Betis, Celta de Vigo, Eibar, Espanyol, Getafe, Huesca, Rayo Vallecano, Valladolid y Villarreal (en todos los casos, el convenio finalizará a mediados de 2020).

Al centrarnos en los clubes más importantes del fútbol español encontramos que todos ellos están asociados de una u otra manera con una casas de apuestas. El FC Barcelona y el Sevilla FC trabajan conjuntamente con Betfair, el Real Madrid se ha unido hace no mucho tiempo a Codere y tanto el Atlético de Madrid como el Valencia CF mantienen acuerdos con Bwin. En otro orden, también podemos hacer alusión a los casos del Girona FC con Marathonbet; del Deportivo La Coruña, hoy en Segunda División, con Luckia; y del Levante con Betway.

Pero el boom que protagonizan los clubes deportivos y las casas de apuestas está lejos de limitarse al territorio español. Un buen ejemplo de este fenómeno es la Premier League de Inglaterra, donde cerca de la mitad de los equipos participantes luce el nombre de una casa de apuestas en el frente de la camiseta. De todas maneras, el dato más sorprendente radica en que apenas 4 de los 20 conjuntos que disputan la Premier League 2018-19 no tienen vínculo con esta clase de compañías: Manchester United, Brighton, Cardiff City y Watford.

Continuando con el fútbol inglés, el Arsenal FC se encuentra en el otro extremo de los cuatro clubes citados anteriormente, ya que tiene relación con cuatro casas de apuestas en forma simultánea (el Newcastle United y el Leicester City lo siguen de cerca en ese ranking con tres). En otro aspecto, la empresa keniata SportPesa es la que más se repite: Arsenal, Southampton y Everton. Paradójicamente y a la par de estos números, en 2017, la FA (Asociación de Fútbol) rompió el contrato de patrocinio que la unía con el operador Ladbrokes.

Todo esto sucede mientras en muchos países se debate intensamente en torno a las publicidades de las casas de apuestas. Tal es así que, recientemente, Italia pateó el tablero y se convirtió en la primera nación en vetar la publicidad relacionada con las apuestas deportivas. La reforma fue llevada adelante bajo el nombre de ‘Decreto de la Dignidad’ y por el momento se trata de una ley ejemplar a nivel mundial. Con respecto a los contratos vigentes que tienen algunos equipos del fútbol italiano (más de la mitad en la Serie A) con casas de apuestas, éstos serán respetados pero no podrán ser renovados.